博物杂志是微博上帮网友们辨别虫子、植物的博主,在他的科普下,蜘蛛也是特别可爱的,蜈蚣也是非常漂亮的,而普通的戴胜,被网友们成为博物君的亲儿子。许多人特别喜欢拿自己遇到虫子来问博物君,每一次的回答都会被网友们做成段子。博物杂志的皮下似乎是一个无所不知的人,但是熟悉张辰亮的人知道,从无人问津到被人信任,他走了很长的一段路。

微博上有一个人称 什么都知道 的博物君,以高冷清奇的画风解答网友各种动植物界的 疑难杂症 而闻名。粉丝给张辰亮起了很多爱称:小亮,玉亮,而他的本名叫张辰亮。掌管着杂志机构号的张辰亮非常谨慎,有意识地避免谈论中医、转基因等等能够引起网络骂战的一切问题。因为动辄蔓延全网的争吵无数次论证,网络并不是一个能够理性讨论的空间。

对于张辰亮来说,打小喜欢自然、喜欢博物、喜欢看似 没用 的知识,投入持续的热爱,配合自媒体的传播方法和语境,借着社交化媒体的发展,成为一个小有名气的 理所当然。

但是作为《博物杂志》官方微博的运营者,从一开始发博的自娱自乐无人问津到现在每天收到成千上万条评论与@,张辰亮走过了一条相当漫长的道路。

由于张辰亮经常为《博物》杂志投稿并被多次采用,中国农业大学昆虫分类研究生在读的他就已经是《博物》实习生了。

那个时候恰逢微博方兴之时,各个品牌为顺应潮流纷纷建立起自己的官微,但缺乏经验的微博经营者们在探索之路上或是过于严肃,或是玩笑失当,效果并不好。考虑到张辰亮还是学生没有太多时间,领导便安排他接管《博物》的官方微博,在这之前官微并没有专人接管。张辰亮新官上任,作为新一代 博物君 也在小心翼翼地摸索研究。

初期的时候张辰亮走亲民路线,以卖萌为主,网上至今还流传着那时 博物君 一条微博截图作为卖萌证据, 元宵是摇出来滴,汤圆是包出来滴 ,后面跟着个波浪线。

我在刚开始也会发一些自己感兴趣的知识或者自己养的盆栽,但压根没人理。 初期卖萌的风格比较亲民,他自称 这种风格不是我的性格,又会让网友产生权威性的质疑。

后来偶然间解答了网友问题,张辰亮灵感突现般决定以互动的形式经营微博。 官博实际上就是使品牌人格化,要做到文字口语化,配图平民化 ,张辰亮最后总结出经验,他定位的《博物》官博形象要结合自己科普类杂志的风格,通过辟谣来塑造自己权威形象,不断回答网友提问来进行互动, 要给大家一个关注你的理由 。

白额高脚蛛、戴胜、夹竹桃天蛾幼虫,是 @博物杂志 微博上出现最多的三种生物。这是三种在地域性极其常见的物种,问的人太多,张辰亮先是耐心科普,后来开始厌烦, 到最后就有点疯了的状态 。他写了三篇长微博讲这个过程,结果网友直接把它们封为博物君的 亲儿子 。

被重复提问搞烦的张辰亮,把这三样生物编成了一个梗,希望网友能记牢。

从此三个吉祥物果然开始深入人心,甚至有网友注册了 @夹竹桃天蛾后援团长 、 @博物君的夹竹桃天蛾幼虫君 、 @戴胜头上的夹竹桃白额高脚天蛾蛛 、 @夹竹桃天蛾宝宝 、 @夹竹桃天蛾的末龄幼虫 等账号,一出现新图片就蜂拥而上,一片青虫开会的盛况。