关于唯美工匠

化妆品报社重磅推出,守护中国化妆品上游产业的新闻媒体。在中国化妆品上游领域,探讨中国产品的DNA,解码中国制造的工匠精神。

《唯美工匠》记者 喻洋 上海报道

知己知彼或许不能百战不殆,但一定可以管中窥豹。

5月份两场美博会的余韵对于许多化妆品上游企业还没有过去,有新客户询价的,有已经正在接触打样的,还有的或许已经成功洽谈进入生产环节。半年即将过去,中国化妆品包材老板们可谓是几家欢喜几家愁。

全球知名市场研究公司透明度市场研究公布了最新化妆品包装市场数据。数据显示,至2024年,全球化妆品包装业预计将达到330亿美元。 而据行业人士的不完全预估,涉足化妆品包材的企业仅在浙江绍兴和余姚就大约有1500-1700家,更不用说还有华南聚集地的各色企业。

化妆品包材行业内人士会通过年营业额划分梯队,比如说亿级以上的企业就是第一梯队,五千万以上的企业在第二梯队,剩下的基本上算是较小规模的企业。而今年上半年,不同方向不同定位甚至是不同规模的企业都有哪些变化呢?

贸易为主的企业较同期略有下降

记者在走访中国化妆品包材企业的过程中发现,很多包材工厂的前身是化妆品包材贸易商。一位由贸易商转型开办工厂的包材老板告诉记者:“随着互联网信息透明化,中国的许多包材贸易商的客户都要求要了解工厂,而不再仅仅局限于服务,所以很多包材贸易商都开始转型开工厂。这也是国际客户的要求。”

由贸易转型的包材企业有一个很明显的特点就是国外订单是主体,一般占有70%-80%的比重。上海拓和包装制品有限公司业务经理胡微也提到:“我们老板是做纸盒贸易出身的。所以我们的客户很多都是日本客户。尤其是礼盒这一块,因为欧美国家比较崇尚简约,所以我们礼盒包装这一块的业务主要是以亚洲为主。中美贸易战对我们的影响还是相对比较小的。”

托和包装去年营业额达到一亿零八百万,据记者了解,他们今年上半年同期销售额略有下降。但是整体还是较为平稳。同样是贸易转型的包材企业伊姿包装总经理朱洪桥告诉记者:“今年上半年我们同期虽然有所增长,但是我和印刷行业的朋友聊天发现,可能下半年的形势不容乐观。中美贸易战虽然对我们没有直接的影响,但是从消费链的角度而言,居民收入等都会影响到化妆品行业进而间接影响我们包材行业。”

特色专注的企业增长明显

化妆品业内人士都在感慨:“化妆品行业越来越不好做。以前这一行门槛低,简单钱好赚,但是现在这样已经不行了。”记者已经听很多人聊到化妆品行业也在慢慢“洗牌”,注重品质的大企业和小而精有专长的部分小企业会活下来,浑水摸鱼的品牌和企业会被慢慢淘汰掉,这几乎已经成为很多化妆品业内人士的共识。

伴随着法律越来越规范,不规范没特色企业的市场份额会被不断挤压甚至消失,包材行业当然也不例外。专注于厚底厚壁PET/PETG瓶的绍兴市宁川包装容器有限公司通过几年的积累已经在行业里慢慢有点儿名气。宁川包装陈均告诉记者:“现在只要有人在行业里提到厚底瓶,大家都会想到宁川。我们专注于这一块有6年时间了,市场这些年对于厚底后壁瓶的需求也在不断增多。”记者了解到,宁川包装今年上半年营业额较去年同期相比增长了50%左右。

同样专注于真空瓶领域的禾加包装在2019年上半年数据可观。禾加包装的总经理冯国锋是技术人员出身,这也决定了禾加包装走的是一条技术输出核心竞争力的线路。也正是因为专注于真空瓶领域,禾加包装能够解决一些市场上很难解决的真空瓶问题,如市场上的真空瓶主要以圆柱形为主,方形活塞和三角形活塞对工艺的要求普遍偏高,很少有厂家能够实现,但是禾加包装通过两年的努力攻克了这一难关,也逐渐吸引了一部分品牌的眼光。

创新创意设计型企业平稳上升

在业界知名度不低的艾达包装则是走的另外一条特色的路线——创新创意。艾达包装总经理杨斑对自己的企业路线有着明确的定位:“我们走的是小而精的路线,去年我们的营业额在2000万左右,在行业里是比较少的。但是我们主要是以创意设计取胜,我们能有许多好的点子,而且能够设计出很多企业没有想到的包装设计。”

也正是因为这种独特的创新DNA支持艾达包装每年的平稳增长。从原料、包装设计、注塑工艺等,围绕“新颖独特”二字展开的工作涉及方方面面。同样艾达包装发展的另外一个秘诀应该是广泛开展合作,无论是和韩国SK原料公司的战略合作,还是与各高校合作开展的大学生化妆品包装设计大赛,都为艾达的创新提供了不竭的动力。

同样和设计师很合拍的上海铂克思艺术包装化妆品有限公司同样也是增长较为平稳。在铂克思的展示区域,很多新颖独特的礼盒包装是设计师灵光一现的想法,将包装赋予故事和人文色彩,从声音、触感、故事展开礼盒设计,让记者看到了这家企业的灵动性。

其实特色并不是一个固有的词,尤其是当一个事物有无数个维度的时候。记者在调查中发现,包材领域的划分其实可以横向纵向无限衍生。如将泵头做到极致的万通、将口红管做到极致的阿克希龙舜华、专注于化妆品盒中铝盘的雅和美等,还可以是品类的特色、材料的特色、创意的特色等等。从数据来看,毋庸置疑的是,在模仿和抄袭没有门槛的化妆品包材行业,唯一能够真正设限的,只有专一和专注。

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转自唯美工匠公众号

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